芙蓉国评论 | 让消费提质扩容成为湖南“十五五”发展强劲动能

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孙乾丰

一直以来，提振消费都是扩大内需的重要抓手。近日印发的《湖南省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出，要实施服务消费提质惠民行动，推动产业集聚、业态融合与场景创新，为全省消费市场高质量发展标定了清晰航向。

《纲要》精准把握了消费市场的分层需求。一方面，《纲要》强调扩大餐饮住宿、“一老一小”等基础型服务消费，这体现了为民生兜底的温度。当基础服务供给更加均衡、便捷，城乡的烟火气便能转化为老百姓实实在在的获得感。另一方面，《纲要》提出激发文旅、体育等改善型消费活力，拓展绿色、数字、健康康养等新型赛道，则是对消费升级大势的主动拥抱，既为守住消费大盘的韧性，也为打开未来增长的空间。

不仅如此，《纲要》还提出创新发展演艺、赛事、国潮、夜间经济等新消费模式，打造智能交互环境，推动智能终端迈向“万物智联”，并促进动漫、游戏、电竞等“IP+”消费。现阶段的消费空间已不再局限于单纯的交易场所，而是包含了一个个能讲故事、能承载情绪价值、能让人沉浸其中的体验场景。一部动漫衍生出的主题餐饮、一场赛事带动的周边住宿、一个国潮IP催生的跨界联名，都能促使消费者为一种体验、一种文化符号甚至一种身份认同而慷慨解囊。

除此之外，《纲要》对供给端的优化同样着墨颇多。比如强调深入推进消费品工业“增品种、提品质、创品牌”专项行动，全面提升商品质量，并开展消费品以旧换新，推动商品消费向高端化、智能化、绿色化转型。这一连串安排，指向的是一场供给侧的品质升级。以旧换新既是福利，也是对制造业的一场大考——唯有产品足够智能、足够耐用、足够有设计感，方能在新一轮置换潮中赢得消费者的青睐。在此基础上，《纲要》进一步提出，要塑造一批兼具市场竞争力、行业引领力与文化传播力的“新消费品牌湘军”，表明未来的消费品较量将越过单纯比拼产量与规模的阶段，转而考验谁能将本土的制造优势与文化底蕴转化为消费者愿意长期追随的品牌认同。

消费是一个地方生活品质的真实刻度。期待“十五五”期间湖南的消费图景所呈现的不只是规模的增长，更是一种有温度、有想象力、有鲜明地域特色的生活方式。

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